Апрув (Approve Rate): что это в CPA-маркетинге и как его повысить

Вы привели 200 лидов, а в статистике апрувнуто только 90. Куда делись остальные 110? Их не одобрили — то есть апрув составил 45%. Апрув — одна из ключевых метрик в CPA-арбитраже, которая напрямую влияет на реальный заработок. Разбираемся, как он считается и от чего зависит.

Что такое апрув

Апрув (от англ. Approve Rate, AR) — процент лидов, которые рекламодатель признал качественными и готов оплатить. Это соотношение одобренных заявок к общему числу поданных.

Формула:

Формула Approve Rate

Апрув (%) = Одобренные лиды ÷ Все лиды × 100

Пример: вы привели 100 заявок на кредит. Банк проверил их и одобрил 35 — люди подошли по условиям. Апрув = 35%.

Зачем следить за апрувом

Апрув определяет реальный доход. Можно привести много трафика и получить высокий CR (конверсию), но если апрув низкий — заработок будет маленьким. Вот почему арбитражники считают не только количество лидов, но и их качество.

Пример: оффер платит 1 000 ₽ за одобренный лид. Вы привели 100 лидов при апруве 30% → заработок 30 000 ₽. Если апрув вырастет до 60% → те же 100 лидов дадут уже 60 000 ₽.

От чего зависит апрув

Качество трафика

Главный фактор. Если вы льёте трафик от нецелевой аудитории — лиды будут «мусорными»: люди оставляют заявки случайно, не понимая условий, или не соответствуют требованиям рекламодателя. Такие лиды не одобряются.

Соответствие аудитории офферу

Пример: оффер по ОСАГО рассчитан на владельцев авто. Если трафик идёт от людей без машины — апрув будет стремиться к нулю, даже если они оставили заявку.

Качество лендинга и прелендинга

Если на лендинге написано одно, а у рекламодателя условия другие — пользователь разочарован и либо не завершает заявку, либо оставляет её формально. Такие лиды чаще отклоняются.

Источник трафика

Поисковый трафик (SEO, контекст) даёт более высокий апрув, чем таргет или пуш-уведомления — пользователь сам ищет продукт и осознанно оставляет заявку. Мотивированный трафик обычно даёт апрув близкий к нулю.

Строгость проверки рекламодателя

Разные офферы — разные требования. Финансовые офферы (кредиты, МФО) проверяют заявки жёстко: скоринг, кредитная история, соответствие параметрам. Товарные офферы проверяют мягче.

Офферы с высоким апрувом в Affilead: реальные данные

Ниже — реальные показатели апрува по офферам партнёрской сети Affilead из ежемесячных дайджестов платформы. Это не усреднённые отраслевые данные, а конкретные цифры по конкретным программам.

Страховые офферы

Страхование — вертикаль с одним из самых высоких апрувов в Affilead. Причина: лид здесь = оплаченный полис. Рекламодатель получает деньги в момент оформления, поэтому отказов почти нет.

Оффер	Апрув	Тип страхования
Сравни — ОСАГО	более 98%	Автострахование
Сравни — Страхование от несчастного случая	более 98%	Личное страхование
Сравни — Страхование ипотеки	более 98%	Имущественное страхование
Сравни — Страхование недвижимости	более 98%	Имущественное страхование
Сравни — ВЗР	более 95%	Туристическое страхование

МФО (микрозаймы)

В МФО-вертикали апрув традиционно ниже, чем в страховании — проводится скоринг заёмщика. Тем не менее ряд офферов показывает результаты выше среднего по рынку:

Оффер	Апрув	Особенность
Займер	90%	Лояльный скоринг, высокое одобрение даже при плохой КИ
MoneyMan — Скор. балл	80%	Оплата за прохождение кредитного скоринга, не за выдачу займа

Для сравнения: средний апрув по кредитным банковским офферам — 20–40%. МФО-офферы с апрувом 80–90% — это исключение, а не правило. Займер добивается таких цифр за счёт менее жёсткого скоринга и работы с широкой аудиторией.

Дебетовые карты

Банковские дебетовые карты показывают стабильно высокий апрув — выше, чем кредитные продукты. Рекламодатель одобряет почти все заявки от совершеннолетних граждан РФ: барьер входа минимальный. Основные причины отказов — дубли и технические ошибки при заполнении.

Как повысить апрув

• Лить целевой трафик — чётко соответствующий портрету целевой аудитории оффера
• Честно описывать условия на лендинге — не вводить пользователя в заблуждение расхождением с реальным предложением
• Проверять актуальность оффера — устаревшие условия или паузы у рекламодателя снижают апрув
• Избегать мотивированного трафика — пользователи, оставляющие заявку ради вознаграждения, почти всегда отклоняются
• Выбирать правильное гео — оффер, заточенный под Москву, может давать низкий апрув по регионам
• Созваниваться с менеджером партнёрки — уточнить, какой трафик одобряется лучше всего
• Рассмотреть страховые офферы — при правильном трафике апрув 95–98% предсказуем и стабилен

Апрув и холд: как они связаны

Апрув считается после холда — периода, в течение которого рекламодатель проверяет лиды. До окончания холда вы не знаете итоговый апрув. Именно поэтому новые офферы начинают тестировать с небольших бюджетов.

Итог

Апрув — это не просто процент. Это качество вашего трафика в цифрах. Высокий CR при низком апруве означает, что вы тратите деньги на привлечение людей, которые рекламодателю не нужны. Страховые офферы — хороший старт для тех, кто хочет предсказуемый высокий апрув: 95–98% у ведущих программ Affilead подтверждены реальной статистикой платформы.