CPV (Cost Per View): что это такое в рекламе и как рассчитать

Видеореклама — один из самых быстрорастущих форматов в интернете. И у неё есть своя метрика — CPV. Разбираемся, как она считается, зачем нужна и чем отличается от похожих показателей.

Что такое CPV

CPV (Cost Per View — стоимость одного просмотра) — модель оплаты и метрика эффективности видеорекламы. Рекламодатель платит не за показ баннера, а за то, что пользователь просмотрел видео (полностью или частично — зависит от условий платформы).

Формула CPV

CPV = Рекламные расходы ÷ Количество просмотров

Пример: кампания на YouTube обошлась в 15 000 ₽ и набрала 50 000 просмотров. CPV = 15 000 ÷ 50 000 = 0,30 ₽ за просмотр.

Что считается просмотром в разных платформах

Определение «просмотра» различается в зависимости от рекламной платформы:

Платформа	Что считается просмотром
YouTube (TrueView)	Пользователь посмотрел 30 секунд видео или досмотрел до конца (если ролик короче 30 сек)
YouTube (Bumper Ads)	Любой показ 6-секундного ролика без пропуска — CPV не применяется, только CPM
ВКонтакте	Просмотр от 3 секунд (настраивается)
myTarget	Просмотр от 3, 10, 15, 30 секунд — на выбор рекламодателя

Когда используют модель CPV

• Видеореклама на YouTube, ВКонтакте, myTarget, TikTok
• Имиджевые кампании — когда цель не клик, а просмотр брендового ролика
• Охватные кампании с акцентом на видеоконтент
• Прогрев аудитории перед конверсионной кампанией

В отличие от CPC или CPA, CPV не гарантирует клик или заявку — вы платите за внимание к видео, а не за действие.

CPV, CPM, CPC: в чём разница

Модель	Платите за	Когда подходит
CPV (Cost Per View)	Просмотр видео	Видеорекламы, охват, имидж
CPM (Cost Per Mille)	1 000 показов (не просмотров)	Баннерная реклама, охват
CPC (Cost Per Click)	Клик по объявлению	Трафик на сайт, лидогенерация
CPA (Cost Per Action)	Целевое действие (заявка, покупка)	Партнёрский маркетинг, CPA-сети

CPV в контексте партнёрского маркетинга

В классическом CPA-арбитраже CPV встречается редко — арбитражники работают за результат (CPA, CPO, CPS). Однако знать CPV важно по двум причинам:

• Если вы покупаете видеотрафик для связки с CPA-оффером, CPV — это ваш расход. Сравнивая CPV и EPC, вы понимаете, прибыльна ли кампания
• Некоторые рекламодатели размещают видеоофферы именно по модели CPV — платят за просмотр рекламного видео

Итог

CPV — метрика видеорекламы, которая показывает стоимость одного просмотра. Она нужна тем, кто работает с видеоформатами: YouTube, ВКонтакте, TikTok. В CPA-арбитраже CPV используется реже, но понимать его важно при покупке видеотрафика под конверсионные офферы.