EPC (Earn Per Click): что это и как использовать для выбора офферов

Вы выбираете между двумя офферами: один платит 500 ₽ за лид, другой — 300 ₽. Какой выгоднее? Не факт, что первый. Всё зависит от конверсии. Именно здесь нужен EPC — метрика, которая учитывает и выплату, и конверсию одновременно.

Что такое EPC

EPC (Earn Per Click, «заработок с клика») — средняя сумма, которую вы зарабатываете с каждого клика по партнёрской ссылке. EPC объединяет выплату за лид и конверсию в одну цифру, которую удобно сравнивать.

Формула EPC

EPC = Общий доход ÷ Количество кликов

Пример: за неделю по вашей ссылке перешли 1 000 человек. Из них оформили заявку 40, каждый принёс 500 ₽. Доход = 20 000 ₽. EPC = 20 000 ÷ 1 000 = 20 ₽.

Это значит: каждый клик по вашей ссылке в среднем приносит 20 рублей — независимо от того, совершил ли конкретный пользователь целевое действие.

Зачем нужен EPC

EPC решает главную задачу арбитражника: понять, выгодно ли тратить на трафик больше, чем он приносит. Логика простая:

• Если ваша средняя стоимость клика (CPC) = 15 ₽, а EPC = 20 ₽ → вы зарабатываете 5 ₽ с каждого клика. Кампания прибыльная
• Если CPC = 25 ₽, а EPC = 20 ₽ → вы теряете 5 ₽ на каждом клике. Кампания убыточная

EPC при сравнении офферов: практический пример

Оффер	Выплата за лид	CR (конверсия)	EPC
Оффер А (кредит)	1 500 ₽	1%	15 ₽
Оффер Б (МФО)	600 ₽	4%	24 ₽
Оффер В (ОСАГО)	400 ₽	6%	24 ₽

Оффер А платит втрое больше за лид, но конвертирует хуже. В итоге EPC у офферов Б и В выше — они приносят больше денег с каждого клика. Без подсчёта EPC можно ошибочно выбрать оффер А как «высокооплачиваемый».

EPC в партнёрских сетях

Крупные CPA-сети (например, Адмитад, Аффилид и другие) публикуют EPC оффера в его карточке. Это усреднённый показатель по всем вебмастерам, работающим с оффером. Он помогает сориентироваться перед тестом, но не гарантирует такой же результат — у разных источников трафика EPC может сильно отличаться.

Важно: EPC в карточке оффера — это среднее по всем партнёрам. У вас может быть и выше, и ниже в зависимости от качества трафика.

EPC vs CPC: в чём разница

Метрика	Что измеряет	Кто считает
EPC (Earn Per Click)	Сколько вы зарабатываете с клика	Партнёр (вебмастер)
CPC (Cost Per Click)	Сколько вы платите за клик рекламной площадке	Рекламодатель или партнёр

Простой принцип: если EPC > CPC — кампания прибыльная. Если EPC < CPC — убыточная.

Итог

EPC — самая удобная метрика для быстрого сравнения офферов и оценки прибыльности кампании. Одна цифра учитывает и ставку, и конверсию. Если EPC выше стоимости клика — вы в плюсе. Если ниже — нужно оптимизировать связку или менять оффер.