- Афилид
- Энциклопедия
- Постбек (Postback URL): что это и как настроить
Постбек (Postback URL): что это и как настроить
Вы запустили рекламу и видите клики в трекере. Но как узнать, какой именно клик привёл к конверсии — из какого объявления, с какого гео, в какое время? Без постбека это невозможно. Постбек — связующее звено между партнёркой и вашим трекером: именно он сообщает, что произошла конверсия.
Что такое постбек
Постбек (Postback URL, S2S-постбек — Server-to-Server) — это специальный URL-адрес, который партнёрская сеть вызывает (отправляет GET-запрос) каждый раз, когда происходит конверсия. В этом запросе передаются параметры: идентификатор клика, сумма выплаты, статус конверсии.
Смысл: трекер (который стоит на вашей стороне) получает уведомление от партнёрки о каждом засчитанном лиде — и связывает его с конкретным кликом, объявлением, кампанией.
Как работает постбек: схема
Полная цепочка от клика до засчитанной конверсии:
- Пользователь кликает по вашему объявлению
- Трекер фиксирует клик, присваивает ему уникальный ID (click_id) и перенаправляет на лендинг партнёрки
- Пользователь совершает целевое действие (заполняет заявку)
- Партнёрка фиксирует конверсию и отправляет GET-запрос на ваш Postback URL
- Трекер получает запрос, находит click_id и помечает соответствующий клик как конвертированный
- В отчёте трекера вы видите: объявление X → конверсия, стоимость клика Y, выплата Z
Без постбека шаги 4–6 не происходят: партнёрка знает о конверсии, но ваш трекер — нет.
Как выглядит Postback URL
Postback URL формируется в вашем трекере и вставляется в настройки партнёрки. Типичный вид: https://ваш-трекер.com/postback?click_id={click_id}&sum={sum}&status={status}
Где:
- {click_id} — уникальный ID клика, который трекер передал партнёрке при переходе
- {sum} — сумма выплаты за конверсию (партнёрка подставляет автоматически)
- {status} — статус конверсии (approved, pending, rejected)
Каждый трекер (Keitaro, Binom, Voluum) имеет свой формат постбека — нужно брать готовый URL из настроек трекера, а не составлять вручную.
S2S постбек vs Pixel/Cookie-трекинг
| Параметр | S2S Постбек (Server-to-Server) | Pixel / Cookie-трекинг |
| Как работает | Партнёрка → сервер трекера (прямой запрос) | Через браузер пользователя (JavaScript) |
| Зависимость от браузера | Нет — работает даже при блокировщиках | Да — AdBlock, iOS App Tracking может сломать |
| Точность | Высокая | Ниже (потери из-за блокировок) |
| Сложность настройки | Чуть сложнее (нужен трекер) | Проще (добавить пиксель на страницу) |
| Где применяется | Профессиональный арбитраж, CPA | Веб-аналитика, ретаргетинг |
В CPA-арбитраже стандарт — S2S постбек. Pixel-трекинг используют для ретаргетинга (Facebook Pixel, Яндекс Метрика), но не для передачи конверсий из партнёрки.
Как настроить постбек: пошагово
Шаг 1. Создайте поток в трекере
В трекере (Keitaro, Binom и др.) создайте новую кампанию и поток. Трекер сгенерирует входящую ссылку для трафика и Postback URL для партнёрки.
Шаг 2. Скопируйте Postback URL из трекера
В настройках потока или партнёрской сети трекер покажет готовый постбек-URL. Он будет содержать макросы вашего трекера — не меняйте их.
Шаг 3. Вставьте URL в настройки партнёрки
В личном кабинете партнёрской сети найдите раздел «Постбек», «Интеграция» или «Трекинг». Вставьте URL и укажите, какие параметры партнёрка должна передавать (click_id обязателен).
Шаг 4. Согласуйте название параметра click_id
Трекер передаёт click_id в ссылке под определённым именем (например, &sub1= или &click_id=). Партнёрка должна вернуть это же значение в постбеке. Убедитесь, что названия параметров совпадают — иначе трекер не сможет сопоставить клик и конверсию.
Шаг 5. Протестируйте
Совершите тестовую конверсию и проверьте, что она появилась в трекере с правильным click_id и суммой выплаты. Большинство трекеров показывают лог входящих постбеков.
Типичные ошибки при настройке постбека
| Ошибка | Последствие | Решение |
| Не совпадают имена параметров (sub1 vs click_id) | Конверсии не привязываются к кликам | Согласовать с менеджером партнёрки |
| Постбек вставлен без HTTPS | Браузер/сервер блокирует незащищённый запрос | Использовать только HTTPS-URL |
| Партнёрка не поддерживает постбек (только пиксель) | S2S не работает | Уточнить у поддержки партнёрки |
| Тестовая конверсия не прошла | Постбек настроен неверно | Проверить лог постбеков в трекере |
Итог
Постбек — ключевой элемент технической инфраструктуры арбитражника. Без него трекер не знает о конверсиях, аналитика неполная, оптимизация невозможна. Настройка занимает 10–15 минут — зато после этого каждая конверсия точно привязана к источнику, объявлению и аудитории.
